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Google permite hacer un seguimiento de las búsquedas web, de noticias y videos en sus buscadores a través de la plataforma Google Trends. El seguimiento puede hacerse por destinos o hasta atracción turística, además de por términos o temáticas. Se puede limitar en el tiempo, filtrar por categorías (por ejemplo “Viajes”) o hasta por país de origen de las búsquedas.

El resultado es principalmente un gráfico de evolución en el tiempo, un mapa que identifica los orígenes más populares de las búsquedas y clasificaciones de las temáticas y consultas principales o con mayores aumentos en el tiempo analizado.

El análisis puede responder preguntas como:

• ¿Cuáles son las principales búsquedas relacionadas con viajes en un destino?
• ¿Dónde tiene más relevancia las búsquedas de mi destino? ¿Son distintas las búsquedas en función del mercado de origen?
• ¿Cuándo es más popular el destino en las búsquedas?
• ¿Cómo cambian las búsquedas y cuál es su tendencia en cada período vacacional?
• ¿Qué búsquedas se hacen sobre una atracción turística y cuáles son las relacionadas con la misma?
• ¿Cómo afecta un determinado evento o noticia a las búsquedas? ¿Cuáles son las que crecen?
• ¿Cuáles son las búsquedas relacionadas con cada subcategoría de viaje? Entre ellas, alojamientos, vuelos, agencias de viajes y servicio, autobús y ferrocarril o cruceros y chárters.

Además, siempre permite la posibilidad de comparar una misma búsqueda en distintos intervalos de tiempo; distintas búsquedas en el mismo tiempo; o una misma búsqueda en distintos mercados de origen.

Los gráficos, mapas y clasificaciones se pueden embeber fácilmente en páginas web y los datos se pueden descargar para su análisis o tratamiento con herramientas de visualización.

Las búsquedas relacionadas con vuelos y alojamientos permiten un análisis adicional con la herramienta Destination Insights with Google. Se puede conocer su demanda para viajes nacionales en las búsquedas realizadas en Google. Para ello, hay que seleccionar España como origen y destino. Esta elección habilita un nuevo selector para elegir la comunidad autónoma de origen y la de destino.

La monitorización ofrece un gráfico de tendencias en el tiempo de las búsquedas, una clasificación de los destinos más demandados y cuya popularidad más aumenta en el período de estudio y una lista de las comunidades autónomas de origen de las búsquedas. Los resultados se pueden ver para la demanda de vuelos, para la de alojamientos y para la de ambas categorías de forma conjunta.

La herramienta de Destination Insights with Google también hace el seguimiento de los viajes internacionales. Sin embargo, en este caso sólo permite el estudio de la categoría país en destino. La monitorización se puede plantear también para el turismo emisor.

Dataestur dispone de un cuadro de mandos que analiza las interacciones de lo usuarios en redes sociales y permite aproximarse al grado de satisfacción o sentimiento del turista. La visualización de satisfacción y percepción del visitante en el destino hace seguimiento de los índices provinciales para la percepción turística global del destino, la satisfacción con los productos turísticos y con los alojamientos y la percepción de la seguridad y del clima en destino.

La información se actualiza mensualmente con los datos referidos al mes anterior. Cada índice otorga un valor de 0 a 100 a cada provincia, siendo 100 la mejor valoración. La fuente de la información es Mabrian.